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读《走红》——能红的都是该红的人

这本《走红》,总体来说写的还不错——如果可以把篇幅控制在30页以内的话,应该算是一本还不错的小册子。

当然,很可惜,和大多数美国畅销书(我不确定这本是否畅销)一样,啰里啰唆的,费纸、费时。

这本书起了一个不太恰当的书名。在中国,如果不是明星,走红往往意味着需要成为网红,而网红是不会读这本《走红》的。她们既不需要深入到这个层面(你见过使用Linkedin成为中国网红的吗),也不会觉得这本书对他们会有什么实际用途。相反,真正需要这本书的人,根本不会想着如何“走红”,可谓是文不对题了。至于莫名其妙的副标题——“让爱好和优势成为变现资本,成为下一个斜杠青年!”前一句透露着肤浅和幼稚,后一句话则完全莫名其妙。相比之下,英文原版的封面副标题更好的阐述了本书的作用:

How to Boost Your Personal and Professional Brand to Expand Opportunities, Grow Your Business, and Achieve Financial Success.

如何创造个人职业的品牌,为你创造更多的机会、拓展你的业务并且为你创造价值。这句话很好的概括了本书的主旨以及作用。

本书说明了以下两点问题:

一、每个人都有自己的品牌,无论你是否想要有品牌。如果你自己不去经营自己的品牌,那么你的品牌就会在街头巷尾、在七大姑八大姨的闲言碎语中形成。

二、把自己的实际表现展示出来,把自己的表现转变为别人对你的看法,于是就形成了你自己的品牌。

这两点都是一些显而易见的道理,但是值得引起重视。

不过,作者在书中三番五次地强调,在塑造自身品牌形象时,必须要坚持的最大原则,就是真实。只有做真实的自己,表达真实的自己,才有可能成功地创造出个人品牌。设想,如果你的朋友发现网络中的你和生活中的你判若两人,不仅丝毫不会对你的个人品牌有所帮助,反而会让朋友们认为你是一个精神分裂的人,或者是个虚伪的人。

如此,“走红”就成了一个自我审视的手段。首先,打造个人品牌贵在真实,其次,必须要把自己的真实表现,传达到别人内心,使之成为别人对你的看法,最后,你需要设定自己的品牌形象,并且经营它。很显然,如果你希望自己的个人品牌形象是正面的、职业的、专业的、权威的,你需要做的第一步,就是成为一个真正意义上正面的、职业的、专业的、权威的人,除此之外别无它法。能红的人,本身都是该红的人。

这么说来,这还是一本励志书呢。

至于本书后半部分,告诉我们如何利用各类社交平台成为网络媒体上的职业红人,大概与国内的网络生态环境不太一致,此处也不过多评价了。

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About 夏天

夏天,工学博士,主要研究方向: 高温合金,纳米结构材料,粉末冶金技术; 领导一个创业项目,入选龙城英才计划, 有点儿盲目地乐观。
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